МОДУЛЬ 0. ВВЕДЕНИЕ
🎓 Что такое SEO, в чем его польза
SEO (англ. Search Engine Optimization) — поисковое продвижение сайтов — оптимизация и улучшение работы сайта с целью продвижения на первые страницы поисковой выдачи, и как следствие привлечения пользователей на сайт.
Так же есть платные способы, например, контекстная или таргетированная реклама, а так же другие способы закупки трафика.
Сайты занимающие места в топ-10 Яндекс, Google обладают проверенной пользователями надежностью, и в коммерческих сферах могут послужить хорошим источником для анализа.
🧠 Основные задачи SEO
Оптимизация сайта нацелена на удобство использования (UX/UI от User Experience и User Interface), т.е для пользователей: полезный контент, интуитивно понятный интерфейс, быстрая загрузка.
На сайте должно быть удобно совершать целевые действия, будь то поиск информации, покупка товара или услуги.
Основная задача поисковых систем удовлетворить интент (потребность) пользователя — оптимизация UX/UI сайта, контента и соблюдение всех правил и рекомендаций поисковых систем гарантирует надежный и долгосрочный результат.
🔍 Выбирайте правильные инструменты привлечения клиентов
К примеру в тематиках где предоставляются услуги частными специалистами, основной трафик будут забирать специализированные сервисы, например: Авито, Яндекс Услуги и т.д.
Преимущество сайта в том, что благодаря метрикам (системам аналитики) собранный конверсионный трафик используется для оптимизации и улучшения работы рекламы.
Связки могут разные: органический трафик, Яндекс Директ (карты, поиск, РСЯ и т.д.), таргетированная реклама в соц. сетях.
📈 Как сделать продающий сайт
Сайты давно находящиеся в топе поисковых систем (не считая рекламной выдачи, и новых сайтов в топе) являются отличным примером успешного, качественного сайта — отлично подходят для изучения и формирования стратегии.
На основе анализа конкурентов в топе Яндекс и Google вы сможете понять какой именно сайт вам нужен для успешных продаж в интернете.
Правильно формировать дизайн, контент сайта и подачу информации удобные для вашего пользователя.
МОДУЛЬ 1: ПОДГОТОВИМСЯ К АНАЛИЗУ
📁 ➕ Создайте папку с файлами
Создайте папку для хранения файлов паролей, аудитов и т.д.
🕵️ Смотрим все через «Режим инкогнито»
В основной вкладке хранится кэш, который влияет на историю поиска и выдача становится персонализированной.
📍🌍 Выбираем нужный регион
В Яндекс необходимо выбрать нужный регион в настройках справа от поиска (скриншот 1).
В Google достаточно указать гео привязку к поисковому запросу и система автоматически покажет поисковую выдачу в нужном регионе (скриншот 2).
Скриншот 1: Выбрать регион поиска в Яндекс
Скриншот 2: Выбрать регион поиска в Google
МОДУЛЬ 2: СБОР ОСНОВНЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ (МАСКИ ЗАПРОСОВ)
| Маски запросов — высокочастотные запросы основной группы запросов, по которым можно собрать средне и низко частотные запросы группы |
🧠📝 Мозговой штурм
Задача: Определить основные поисковые запросы вашей тематики. Это могут быть:
- Общие запросы тематики
- Названия услуг
- Названия категорий
- Названия товаров
🔍🌐 Первичное изучение поисковой выдачи
- По основным запросам через инкогнито смотрим топ10. Смотрим разные группы запросов.
- Выбираем похожие по услугам/товарам сайты
- Смотрим основные страницы категорий/услуг
- Записываем нужные запросы, которые могли упустить при «мозговом штурме»
✅📄 Что понадобится / Результат
- Лист Excel
- Список основных запросов тематики (маски)
МОДУЛЬ 3: ПАРСИНГ ЗАПРОСОВ В ЯНДЕКС WORDSTAT
⏳📉 Для чего собирать семантику
По некоторым запросам в топе могут быть новые сайты, которые там недавно и возможно на долго не задержутся. Для точного определения надежных конкурентов необходимо оценить топ по нужным группам запросов, чтобы понять какие сайты охватывают все СЯ.
Для большого количества семантики делается через специализированные программы, например, Key Collector.
🧠 Маски запросов для парсинга
Задача: сформировать общий запрос-маску используя операторы wordstat для поиска всех низко и среднечастотных запросов
Пример маски запросов:
сноуборд (купить|цена|заказать) -авито -вайлдберис
или
(сноуборд|ботинки для сноуборда) (купить|цена|заказать) -авито -вайлдберис
По данной маске будет осуществляться поиск: суммируя слова сноуборд и купить и т.д. исключая слова авито, вайлдберис.
По данному принципу вам необходимо составить маску или несколько для парсинга запросов через Wordstat.
🧑💻 Пример сбора масок и парсинга
- Составил маски запросов, тщательно проработал минус слова через wordstat.
2. Выполнил парсинг по нужному региону через Яндекс Wordstat и скачал файлы.
3. Очистил от низкочастотных запросов. Т.к. указывается базовая частотность, и в зависимости от кол-ва запросов – сколько удалять определяете ситуативно. Важно выбрать подходящие запросы.
Сервисы для выполнения / Результат
- Яндекс Wordstat — https://wordstat.yandex.ru/
- Дополнительно к изучению: Знание операторов wordstat — https://yandex.ru/support2/wordstat/ru/content/operators
- Файл с целевыми поисковыми запросами
МОДУЛЬ 4: ПАРСИНГ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ ПО СОБРАННЫМ ЗАПРОСАМ
Кластеризация запросов в сервисе (парсинг выдачи)
Существует много различных сервисов. Удобный и недорогой https://coolakov.ru/tools/razbivka/
Для чека достаточно взять по несколько запросов из основных групп, чтобы охватить всю нужную семантику.
Загружаем данные, выбираем регион, группируем, скачиваем файл.
Обрабатываем полученный файл
- Заходим в лист «Конкуренты» (копируем данные в другой, новый файл excel)
- Удаляем все столбцы кроме столбца URL
- Очищаем значения до вида домена сайта: site.ru
*В отдельном столбце можно сделать тоже самое для URL (показал в видео)
- Напротив каждого домена ставим цифру «1» для обработки данных через сводные таблицы
- Делаем вставку «Сводная таблица» по выбранным значениям.
- В сводной таблице поочередно выбираем значения в правой колонке. Копируем полученные данные на отдельный лист. Добавляем фильтр для удобного просмотра.
Выбираем нужных конкурентов
- Удаляем сайты, которые повторяются меньше 3 раз. Убираем маркетплейсы и агрегаторы.
- Выбираем и отмечаем для анализа сайты: похожие по ассортименту, с качественным контентом и дизайном, удобные для использования.
Сервисы для выполнения / Результат / Видео-инструкция
- https://coolakov.ru/tools/razbivka/
- https://www.design-sites.ru/utility/url-encoding.php — сервис декодирования URL
- Список конкурентов топ10 Яндекс
- Видео-инструкция: «Инструкция по обработке списка конкурентов»
МОДУЛЬ 5: АНАЛИЗ САЙТА КОНКУРЕНТОВ
Тип сайта, каталог и другие страницы
- Определяем тип сайта: интернет-магазин, сайт услуг
- Изучаем каталог: какие категории продвигают, какие товары или услуги — это будет семантическим охватом
- Смотрим другие страницы сайта: блог, о компании, контакты и т.д.
Где смотреть: хидер, футер, sitemap.xml, основное меню
Пример:
Шаблоны и элементы страниц
| Как проектировать сайт: прикрепляю типовые шаблоны страниц, смотрите в скаченных файлах. |
Важно понять какие типы страниц используются для продвижения, а так же изучить элементы, блоки, контент страницы:
- главная страница
- главная страница каталога
- страница категории / подкатегории
- товара
- страница услуги
Отличие этих страниц в используемых элементах: фильтры, плитки тегов, карточки товаров, текст, каждый из которых влияет на продвижение сайта.
Шапка сайта: основною меню, коммерческие страницы, контактная информация, кнопка (например, может быть «заказать звонок», «калькулятор»)
Страница категории: плитка тегов – перелинковка (ссылка на другие категории), фильтры, список товаров
Страница товара: Название, стоимость, возможность купить товар в рассрочку, другие услуги магазина, описание и т.д.
Текстовый контент
| ВАЖНО! Все тексты должны быть максимально полезные и информативные для пользователя, а не ради кол-ва ключевых слов. ВАЖНО 2! Формирование текста и текста по странице. Основные ключи должны быть всегда выше по странице. Индексирующий робот лучше учитывает контент, который находится выше на странице, т.к. основное содержание. Что написание текста, что структура текста на странице должна быть логичной, как содержание в книжке. ВАЖНО 3! Не продвигайте категории интернет-магазина SEO-текстами. Максимум, если специфика тематика предполагает: например, указать госты металлов категории для удобства клиента. Небольшой текст добавляется в редком случае, если эта информация действительно нужна клиенту. |
Что смотрим:
- Названия категорий / подкатегорий
- Названия товаров / услуг
- Описания товаров, услуг
- Тексты, фото, видео
Текстовый контент может быть разного типа:
- Обычный текстовый
- В активных элементах (кнопки, ссылки, в том числе названия товаров, т.е. кликабельные элементы)
В различных тематиках, т.е. на различных типах сайта (услуги, интернет-магазин) — разный приоритет к типу контента для успешного продвижения.
Например, на сайтах услуг текстовые описания будут первостепенно важные для продвижения, т.к. раскрывают информацию об услуге, а семантика в активных элементах будет усиливать продвижение ключевых слов и выполнять функцию навигации.
Для интернет-магазина на страницах категорий, в отличии от страниц товаров (инфо о товаре обязательно раскрыть максимально подробно), семантика в активных элементах будет более полезней, т.к. она используется в фильтрах, названиях товара, плитке тегов и т.д. и выполняет основную функцию — подбор товара и навигация по каталогу.
Так же важным фактором является кол-во товаров в категории. Не спешите делать выводы, если у вас небольшая сетка товаров, для этого существует специальные механизмы продвижения: Семантический охват по страницам + плитка тегов — для продвижения средне и низкочастотных запросов основной группы запросов. (ТЗ, описание и использование плитки тегов прикрепляю в блоке «бонус»).
| ТЗ, описание и использование плитки тегов смотрите в приложенных файлах. |
Сервис для сравнения текстового контента с конкурентами
https://miratext.ru/seo_analiz_text — сравнение семантики страницы с конкурентами
Пример использования:
Обратите внимание на коммерческие факторы
- Контактная информация в шапке и футере
- Страницы: политика конфиденциальности, оферта (для интернет-магазинов)
- Страница контакты
- Реквизиты компании на странице контакты или о компании
- Электронная почта на доменом имени сайта
Быстрый SEO чек: мета информация
| Расширение Google Chrome — SEO META in 1 CLICK (и аналогичные для других браузеров) |
Что смотрим:
- title, description
- структуру h1-h6
- alt изображений
Микроразметки для каждого вида страниц в сервисе Google — https://search.google.com/test/rich-results?hl=ru — используются для красивого отображения в поиске
| Примеры формирование мета-тегов прикрепляю в блоке «БОНУС» + ТЗ на генерацию для программиста |
| Обязательный список микроразметок и ТЗ прикрепляю в блоке «бонус» |
Для чего нужна перелинковка и что это такое
Перелинковка — важный момент в удобстве и продвижении сайта: любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика.
С помощью перелинковки показывают поисковым системам приоритетно-важные страницы для индексации, и соответственно более значимые для продвижения. Условно, чем больше ссылок внутри сайта ссылается на ту или иную страницу, тем лучше она продвигается, т.е. главная страница будет самой сильной и значимой, т.к. на нее есть ссылки со всех страниц сайта, через шапку, футер, хлебные крошки и т.д.
Т.е. внедрение на главной странице общих/основных ключей тематики и добавление ссылок на категории/подкатегории будет хорошим тоном для продвижения. (Злоупотреблять этим не стоит, каждые группы ключевых слов должны быть релевантные странице).
С помощью перелинковки можно регулировать нужные страницы для продвижения отдавая им приоритет, через наибольшее кол-во ссылок. Схемы перелинковки и подробное описание прикладываю в блоке «бонус».
Обратите внимание при анализе конкурентов
Плитка тегов
инструмент перелинковки, используется для удобства навигации и реализуется на основе ссылок на другие страницы и на ссылках get-параметрах фильтра. Посмотрите какие ключевые слова добавляют в плитку тегов ваши конкуренты.
| Прикрепляю описание и ТЗ на реализацию. |
UX/UI
— интуитивно понятный каталог, интерфейс с нужной информацией для удобного совершения конверсионного действия. Сравните топовые сайты с вашим.
Мобильная версия
так же должна быть удобной. Оцените удобство использования сайта с телефона.
Скорость загрузки
страницы не должна быть долгой: сервис для проверки https://pagespeed.web.dev/analysis/
Очень часто влияет большой размер изображений, который необходимо оптимизировать. Картинка не больше 200-300 кб — пожалейте пользователей с мобильным трафиком и гигабайтами.
Чистота кода:
- Css / js — в отдельных файлах (программист подскажет)
- Меню в шапке (большие каталоги) для крупных сайтов — выведены через ajax и не мешают индексации основного контента.
| Описание и ТЗ в прикреплённых файлах. |
Внешние ссылки, трафик
Имеет смысл покупать ссылки только с площадок откуда может перейти потенциальный клиент, но как правило реклама на таких сайтах стоит дорого, не считая размещения рекламных объявлений на агрегаторах. К примеру, официальный ответ от Яндекса — ссылки не учитываются.
Есть специализированные сервисы по оценке трафика и ссылок Serpstat, Ahrefs, Semrush.
Анализ рекламы вручную: — изучаем таргетированную рекламу в соц. сетях, рся на сайтах, контекст, выдачу поиск, релевантные сервисы и площадки (платные и бесплатные)
Сервисы Яндекс, Google необходимые для регистрации
- Яндекс Вебмастер — регистрация и управление сайтом в поиске Яндекс.
- Яндекс Метрика — система аналитики.
- Яндекс Справочник (организации) — регистрация в Яндекс Картах
- GoogleSearchConsole — регистрация и управление сайтом в поиске Google.
- GoogleAnalytics — система аналитики.
Сервисы для выполнения / результаты
- https://search.google.com/test/rich-results?hl=ru — проверка микроразметки (наличие/корректность)
- https://miratext.ru/seo_analiz_text — сравнение семантики страницы с конкурентами
- Плагин Google Chrome SEO META in 1 CLICK (или аналогичные)
- https://imagecompressor.com/ru/ — сжать размер изображений
- https://pagespeed.web.dev/ — скорость загрузки страницы
- https://webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/ — мобильный адаптив
Что должны получить
- Аудит сайта
- Понимание структуры каталога
- Понимание структуры страниц
- Понимание какой контент нужен
МОДУЛЬ 6: КАК ПРИМЕНЯТЬ ИНФОРМАЦИЮ — ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ
Чек своего сайта
Основная задача поисковых систем — быстро дать ответ на запрос пользователя, будь то поиск информации, покупка товара или услуги.
Соответственно поведенческие факторы являются самым мощным фактором ранжирования. Накрутка поведенческих факторов в долгосрочной перспективе негативно влияет на сайт, т.к пользователи не оригинальные. Человек, который интересуются товарами или услугами имеет релевантную историю поиска. Поисковые системы это учитывают.
Чтобы сделать сайт, который будет хорошо продвигаться и на долго останется в топе нужно делать акцент:
- Полезный и качественный контент
- Информация нацеленная на пользователя
- Удобный и понятный сайт
- Охват всех групп запросов тематики, а так же средне и низкочастотных запросов каждой группы
- Требования и регламенты поисковых систем
Значительно упрощает задачу оптимизации сайта анализ конкурентов. Чем подробнее изучите сайты конкурентов, тем проще будет продвинуть свой.
Инструменты продвижения
Помимо аудитов сайтов конкурентов и своего сайта, так же важно изучить и источники трафика в тематике.
Т.е. делаем анализ конкурентов, определяем топовых. В течении пары дней чекаем рекламу (т.е. смотрим где показываются выбранные конкуренты)
- в соц. сетях (VK например)
- РСЯ — сайты партнеры Яндекс, т.е. любые сайты где есть баннеры от Яндекс
- реклама в поиске, на картах и т.д.
- дополнительно смотрим другую активность в интернете: группы в соц. сетях, блог на Я. Дзен и т.д.
По возможности внедряем к себе. Для разных тематик источники трафика будут разные.
Поиск специалиста – как выбрать SEO
Основа белых методов продвижения — это семантический охват, показывать экспертность в тематике и работа над поведенческими факторами, т.е UX/UI сайта — все качественные специалисты говорят об этих вещах. Базовые чеки тех. части сайта можно делать и через бесплатные сервисы.
Поиск специалиста – где взять копирайтера
На специализированных биржах откликнутся нужные вам копирайтеры. Создаете задачу — выбираете:
- https://advego.com/
- https://www.etxt.ru/
- или другие
200-400 руб за 1000 символов без пробелов — средний прайс за экспертную статью, при постоянных заказ можно договариваться на более низкий прайс.
СПАСИБО ЗА ПРОЧТЕНИЕ!!!!
По вопросам пишите telegram/whatsapp